商標是企業的重要無形資產，取得註冊商標後由商標權人專有其權利。註冊商標不僅可以幫助企業建立良好的商業形象，提高市場競爭力，還可以保障企業和消費者的權益。而我們常聽到「商標合理使用」到底是什麼？即不受他人商標權的效力約束。
商標法第36條
下列情形，不受他人商標權之效力所拘束：
一、以符合商業交易習慣之誠實信用方法，表示自己之姓名、名稱，或其商品或服務之名稱、形狀、品質、性質、特性、用途、產地或其他有關商品或服務本身之說明，非作為商標使用者。
二、為發揮商品或服務功能所必要者。
三、在他人商標註冊申請日前，善意使用相同或近似之商標於同一或類似之商品或服務者。但以原使用之商品或服務為限；商標權人並得要求其附加適當之區別標示。
附有註冊商標之商品，由商標權人或經其同意之人於國內外市場上交易流通，商標權人不得就該商品主張商標權。但為防止商品流通於市場後，發生變質、受損，或有其他正當事由者，不在此限。

1. 什麼是商標指示性合理使用？

指示性商標指其商標本身在市場上已成為某個商品或服務的代名詞，如：蘋果公司的“蘋果商標”。而在指示性商標的使用上，我們仍應注意商標的正確使用方式，以免消費者產生混淆誤認。比如，一些商家會在其廣告宣傳中使用指示性商標來吸引消費者的注意力，但同時也需要注意避免使用該商標對應的產品或服務與該廣告宣傳不相符合。
商標指示性合理使用：簡單來說，就是在不侵害他人商標權的情況下，使用他人的商標來指示該他人的商品或服務。
什麼情況下是不侵害他人商標權？
比如說，你是一家維修廠，你可以在你的招牌上標示各大車廠的商標，來表示你可以維修這些品牌的車輛。這樣做並不會讓消費者誤認為你是某一特定車廠的直營或加盟維修廠，並不會侵害他人商標權，而是用以說明你的服務內容和特色。是符合商業交易習慣的誠實信用方法，也是一種商標指示性合理使用的例子。

2. 什麼是描述性合理使用？

描述性商標指能夠描述商品或服務特點的商標，如：可口可樂的“可口可樂”商標。描述性商標的使用需要注意的是不能通過商標來進行虛假宣傳，使消費者產生誤解或混淆。
商標描述性合理使用：指以他人的商標來描述自己商品或服務的名稱、形狀、品質、性質、特性、產地等。這種方式的使用，並非利用他人商標指示商品或服務來源之功能，純粹作為商品或服務本身之說明。
比如說，你是一家咖啡廳，你可以在你的菜單上寫上「星巴克咖啡豆」，來表示你使用了這個品牌的咖啡豆來製作咖啡。這樣做並不會讓消費者誤認為你是星巴克的分店或加盟店，而是用以說明你的咖啡品質和口味。這就是一種商標敘述性合理使用的例子，也不會有侵權的疑慮唷！

3. 商標授權

前面說明了什麼是商標的“合理使用”，既然有合理就一定有不合理的，有不合理商標使用這個詞嗎？其實沒有，但簡單來說他就是侵犯到別人的商標權啦！根據商標法的規定，如果我們在同一或類似的商品或服務上，使用相同或近似於註冊商標的商標，有可能造成消費者混淆誤認，除非經過原商標權人的同意。否則，就可能侵害他人的商標權，遭受民事或刑事的責任!
例如：我們在報導一則關於麥當勞的新聞時，使用了麥當勞的商標圖示，這就屬於合理使用目的之一。但是，如果我們在自己開設的餐飲店上，使用了麥當勞的商標圖示，這就不屬於合理使用目的了，必須取得原商標權人的授權才能使用唷！

商標授權的方式有：a. 專屬授權；b. 非專屬授權；c. 獨家授權，詳細可參閱👉https://bit.ly/goldkeen56 ，金銳在這裡提醒大家，無論何種授權方式，都應向商標專責機關辦理授權登記。如果沒有進行商標授權登記，將來一旦商標權發生移轉，取得商標權的人就可主張被授權人構成商標侵害。而授權登記後，商標移轉之受讓仍受授權契約約束﹣即授權契約對受讓人仍繼續存在。
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