作者：徐曉建 國家工商總局商標評審委員會 來源：中華商標雜誌 刊登時間：2018-03-15
中國商標申請建議「對含有不規範漢字、不規範使用成語的商標申請行為說不」
當今社會是一個資訊極大豐富的社會，注意力經濟為世人所熟知。具體到商標領域而言，越來越多的市場主體提供商品或服務時，通常都希望申請註冊能快速吸引消費者注意力的“好”商標。中國是世界上人口最多的國家，消費市場巨大。選擇“好”商標，做好產品或服務，講好生存發展壯大故事，無疑是千千萬萬市場主體的美好願望。所謂的“好”商標通常是富有創意、醒目特別，便於記憶，可以較好地發揮區別商品或服務來源的作用。一枚“好”商標的問世不僅需要申請人具有創新思維，同時還要求其具有法律思維。
黨的十九大報告指出：“宣導創新文化，強化智慧財產權創造、保護、運用。”作為從事商標行政授權、確權工作近20年的筆者以為在實際工作中積極引導正確的漢字商標申請註冊行為是認真貫徹落實上述要求的一個微觀體現。
一、申請註冊漢字商標應採用規範文字
漢語是中華民族的母語，也是世界上使用人數最多語言之一，更是聯合國規定使用的國際語言。規範漢字使用、傳播中華民族優秀文化，是我們每一個中國人義不容辭的家國責任。具體到商標領域，就是要認真貫徹國家通用語言文字法律。值得關注的是近年來，採用不規範漢字以及不規範使用成語進行商標申請的情形有所增加：
《中華人民共和國商標法》第十條第一款第（八）項規定：下列標誌不得作為商標使用：“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。”2016年12月商標局、商標評審委員會聯合對外發佈的新版《商標審查及審理標準》列明“商標含有不規範漢字或系對成語的不規範使用，容易誤導公眾特別是未成年人認知的”，屬於上述法條所禁止之情形。
在具體的審查實踐中，我們對含有不規範漢字的商標註冊申請予以堅決駁回。例如：
上述申請商標中的“倉”、“雪”、“舞”、“壓”、“姨”、“坐”、“愛”等字為不規範漢字，作為商標的組成部分使用在指定商品或服務上，不僅擾亂規範漢字的使用秩序，且極易誤導青少年對規範漢字的認知，從而產生不良社會影響。商標局、商評委均依據《中華人民共和國商標法》第十條第一款第（八）項的規定駁回上述商標的註冊申請。
成語是中國漢字語言詞彙中的一部分定型的片語或短句。成語是中國傳統文化的一大特色，是中華文化中的一顆璀璨的明珠。在具體的審查實踐中，遇有以下諸如“粘粘自喜”等不規範使用成語的情形。此類對特定成語的不規範使用行為，易使消費者特別是中小學生對特定詞彙的認知產生混淆誤認，從而造成不良影響，屬於《中華人民共和國商標法》第十條第一款第（八）項規定所指不得作為商標使用的情形。商標局、商評委對此類商標註冊申請均予以駁回。
二、牢固樹立服務意識，加強正確申請行為的宣傳力度
今年3月9日全國政協委員、工商總局局長、黨組書記張茅同志在就推進商標註冊便利化、持續改善營商環境等問題答記者時指出：“隨著商事制度改革的推進，我國市場主體大量增加，企業的智慧財產權保護意識隨之增強，帶動商標申請量每年大幅增長。2017年商標申請量達574萬件，增長55%，占世界商標申請總量的80%。我國商標審查工作的壓力和工作量也日漸增大。”“我們將進一步解放思想、深化改革，牢固樹立服務企業的意識，進一步加強商標註冊便利化觀念。”當前我國經濟步入新常態，面臨轉型發展、創新驅動的關鍵時期。商標作為智慧財產權的重要方面之一，已成為企業和國家發展的重要戰略性資源和推動市場經濟發展的強大動力。商標註冊審查的速度與品質對各類市場主體的創業、創新的重要性越來越大。如果將一件件處於申請中的商標比作孕育、待產的“胚胎”或“嬰兒”的話，我們商標行政授權確權部門的同志們所做的主要事情就是要進一步挖潛，依法提升“接生”的速度和“出生”品質。“優生”的商標有利於有關市場主體根據自己的經營規劃，對其商標進行“優育”，降低商標智慧財產權風險。
深入實施國家智慧財產權戰略，建設商標強國，需要我們各方更加重視商標“優生”和“優育”工作。通過即時、準確、便利地向社會各界傳送正確商標申請行為資訊，進一步加強宣傳力度，能有效地減少不當商標申請行為。進一步提高商標註冊申請前的預判準確率，既有利於申請人，也有利於減少不必要的商標審查行政資源消耗。同時，需要特別強調的是對含有不規範漢字、不規範使用成語的商標申請依法予以駁回，對我國優秀傳統文化的保護與傳承具有重要意義。在商標領域進一步增強中國文化自信是你我他共同的社會責任。
做好自己的事，講好自己的故事，用奮鬥定義自己！大家耳熟能詳的漢字商標“老乾媽”、“小肥羊”、“華為”等都是首先有由其經營者在本國依託特定優異的商品或服務做大做強，其後挺進海外市場，贏得越來越多的海外消費者的喜愛。這些漢字商標可謂一枚枚傳播名片，向世人展示中國人創新、拼搏、進取的精神面貌、宣揚中華優秀文化。堅信精彩的漢字商標故事越來越多，奮鬥光榮！
您的品牌在中國申請商標了嗎?
立即連絡金銳智財專員檢索前案!請聯絡04-24518599或手機加入金銳事務所line@!
