依據 ETtoday 2026年9月29日的報導，新北一名女子在蝦皮經營二手賣場，以「出清春夏小香風 珍珠 繡線」為標題，刊登印有香奈兒「雙C」圖樣的上衣，每件售價200元。警方網路巡邏時發現該商品，於2025年9月16日下單，另付60元運費，18日取貨。警方隨後將上衣送交香奈兒委任的商標事務所鑑定，確認是仿冒品。
士林地方法院審理後，判處拘役20日，易科罰金以每日1,000元折算，共2萬元，並緩刑2年。仿冒上衣與賣家取得的200元貨款依法沒收，60元運費因不是由賣家收取，未列入犯罪所得。（裁判字號：臺灣士林地方法院 115 年度智簡字第 5 號刑事判決）
法官量刑時考量了幾點：賣家坦承犯行、沒有前科、查獲的仿冒品只有1件、獲利僅200元。報導也提到，香奈兒在偵查期間曾表示，若賣家願意認罪，可給予緩起訴的機會。
販賣仿冒品的法律責任
刑事責任
《商標法》第95條處罰未經商標權人同意，為行銷目的，於同一或類似商品使用相同或近似商標的行為。其中「同一商品使用相同商標」不需要另外證明有混淆之虞，其他情形則要有使消費者混淆誤認之虞。刑度是三年以下有期徒刑、拘役，或科或併科新臺幣20萬元以下罰金。
第97條則處罰「明知」是他人所為的仿冒商品，仍加以販賣，或意圖販賣而持有、陳列、輸出、輸入的人，刑度是一年以下有期徒刑、拘役，或科或併科新臺幣5萬元以下罰金，透過網路為之亦同。賣家若不是自己製造，只是轉賣仿冒品，通常適用第97條。
依第98條，侵害商標權的物品不問屬於誰，都要沒收；賣家的犯罪所得，也依刑法規定沒收。
民事責任
商標權人可以請求排除侵害、防止侵害及損害賠償（第69條）。損害賠償有一種計算方式，是以查獲仿冒品零售單價的1,500倍以下計算（第71條第1項第3款）。以本案的200元來算，賠償上限可達30萬元。
只賣一件、只賺200元，也可能構成犯罪
《商標法》沒有規定要賣多少件、賺多少錢才會構成犯罪。本案法官指出，只要賣家有營利意圖，向不特定人招攬買主，並完成商品交付，就是販賣既遂（也就是交易已完成）。買家是警察、是為了蒐證才下單，也不影響買賣成立。數量、獲利、是否坦承和有無前科，主要影響量刑，不影響犯罪是否成立。
「我不知道是假貨」有用嗎？
刑事責任以「明知」為要件，實務上指的是直接故意，也就是知道是仿冒品還是要賣。如果賣家只是有所預見卻放任，或只是疏忽，並不符合這個要件，也確實有法院因為無法證明賣家明知而判無罪。但這不代表說一句「我不知道」就能脫身。檢察官和法官通常會綜合這些情況判斷：
• 是不是知名品牌
• 進貨來源是否正當
• 進貨價與售價是否合理
• 商品外觀與品質
• 賣場標示與跟買家的對話
如果商品沒有來源證明、價格遠低於正品，賣場卻大量使用品牌名稱和圖樣招攬買家，就很難主張自己不知情。對一般二手賣家來說，無法確認真偽時，最穩當的做法是先不要上架，先向原廠或專業鑑定機構確認。
著名商標為什麼保護更廣？
本案屬於典型的仿冒販賣，適用的是一般商標權的保護。不過雙C是知名度極高的品牌，正好可以用來說明著名商標的保護為什麼更廣。一般註冊商標主要保護同一或類似的商品、服務。著名商標因為長期累積識別性與商譽，保護可以擴及不同類別。
|
|
一般註冊商標
|
著名商標
|
|
保護範圍
|
同一或類似商品、服務
|
可擴及不同類別
|
|
判斷重點
|
有無混淆誤認之虞
|
有無減損識別性或信譽之虞
|
|
主要條文
|
第68條、第95條
|
第70條、第30條第1項第11款
|
什麼是商標淡化？
《商標法》第70條規定，明知是他人著名的註冊商標，卻使用相同或近似的商標，有減損該商標識別性或信譽之虞，視為侵害商標權。
舉例來說，把高度著名的品牌標誌用在完全不相關的商品上，消費者未必會誤認是原品牌，但久了會削弱標誌與原品牌之間的獨特連結，這就是「商標淡化」。如果著名商標被連結到低品質或負面的商品，也可能構成信譽減損。要注意的是，第70條的淡化行為主要屬於民事救濟的範疇。刑事處罰的規定在第95至97條，重點仍是同一或類似商品上的仿冒。
著名商標沒註冊在哪些類別，別人就能申請嗎？
不一定。依《商標法》第30條第1項第11款，申請註冊的商標若與他人著名商標相同或近似，可能使相關公眾混淆誤認，或有減損著名商標識別性、信譽之虞，即使申請的是不同類別，智慧財產局也可能核駁。
著名商標不一定要在台灣註冊過，但必須能用客觀證據證明，例如使用期間、銷售情形、市占率、廣告宣傳、媒體報導、消費者認知等，並不是品牌自己說「大家都知道」就成立。以上是申請註冊時的判斷標準；第70條視為侵害商標權的規定，則以「著名之註冊商標」為前提。
想進一步了解侵權認定與賠償，可參考金銳的文章：商標侵權的認定、責任賠償與維權方式。
網路賣家須知
「小香風」和使用雙C圖樣，法律風險不同
單純用文字描述風格，例如粗花呢、滾邊、珍珠裝飾，不一定構成商標侵權，要看文字是否被當成商品來源的標示來使用。
但如果商品本身、吊牌、包裝、照片或賣場標題出現雙C圖樣、品牌名稱或高度近似的標誌，侵權風險就明顯升高。標題寫「風格款」「致敬款」「原單」或「非正品」，都不會讓仿冒商標變合法。
二手正品可以轉售嗎？
可以。依商標權耗盡原則（《商標法》第36條第2項），商品若是商標權人或經其同意，在國內外合法流通，之後再轉售，原則上不構成侵權。一般人賣自己合法購買的正品包包、衣服，通常不需要品牌同意，但建議留存購買證明和商品序號。
不過有兩種情況要小心：
1. 本身就是仿冒品：不會因為轉手或用過就變成合法。
2. 經過加工、改裝或更換零件：商品狀況與來源已明顯改變，卻仍用原商標販售，可能讓消費者誤認，仍有侵權疑慮。
上架前，先確認這4件事
在蝦皮、Facebook、Instagram、Threads 等平台販售商品前，建議先確認：
1. 有沒有可信的購買證明、發票或來源資料。
2. 商品、包裝、吊牌上的標誌，是否與知名品牌相同或近似。
3. 價格、品質、取得管道是否明顯異常。
4. 賣場標題、標籤、照片，是否可能讓消費者誤認為正品或授權商品。
無法確認真偽時，寫上「真假不確定」「朋友送的」「售出不退」，都無法排除商標侵權責任。
結語：低價出清，法律風險不會跟著變低
一件200元的仿冒上衣，可能帶來刑事處罰、商品與犯罪所得沒收，以及民事求償。賣家判斷能不能賣，不能只看價格、數量或是不是二手，而要先確認來源和商標真偽。對品牌經營者來說，除了完成商標註冊，也要持續監控網路平台、留存侵權證據，並依品牌知名度規劃著名商標與跨類別的保護布局。
如果您有商標侵權、著名商標認定或商標跨類別保護有疑問，歡迎洽詢金銳國際專利商標聯合事務所，由專業團隊依個案協助評估。
※本文為一般商標法資訊整理，實際案件仍應依商品內容、商標註冊範圍、使用方式及相關證據個別判斷。
參考資料
Q1：賣仿冒品最重會被罰多少？
依《商標法》第97條，最重可處一年以下有期徒刑、拘役，或科或併科新臺幣5萬元以下罰金。仿冒品與犯罪所得會被沒收，商標權人還可以另外提起民事訴訟請求損害賠償。
Q2：自己買仿冒品來用，也會犯法嗎？
第97條處罰的是販賣，以及「意圖販賣」而持有、陳列、輸出、輸入的行為，單純自用通常不在此範圍。不過實際仍要依個案判斷，也不建議購買仿冒品。
Q3：警察下單蒐證，交易還算成立嗎？
法院見解不一。本案法官認為買家是為了蒐證而下單，不影響販賣行為成立；但也有法院認為警察沒有真正的買受意思，交易不算完成，僅成立「意圖販賣而陳列」。不過不論哪一種認定，賣家都可能依《商標法》第97條被判刑。
Q4：著名商標沒有註冊我的商品類別，我就可以使用嗎？
不能這樣判斷。若使用相同或近似的標誌，可能讓公眾混淆，或減損著名商標的識別性、信譽，即使類別不同，也可能無法註冊，實際使用也有侵權風險。
Q5：標示「非正品」後，還能賣仿冒品嗎？
風險仍然很高。標示「非正品」不會讓仿冒商標變合法，反而可能被視為賣家明知是仿冒品的證據。
