品牌買賣的風險

老字號品牌最值錢的地方，往往不是店面、設備，也不只是配方，而是消費者一看到名字就認得的那份信任。

近期高雄鳳山知名老字號「志明花生糖」爆發商標爭議。媒體報導指出，現任經營者多年前以近 2,000 萬元買下「志明花生糖」商標、經營權與配方，卻發現原經營團隊後續仍使用「志明花生糖創始店」等名號對外販售。法院判決對方需賠償 20 萬元，但網路銷售平台仍被指未完全移除相關字樣，讓現任商標權人準備再度維權。

這起案件提醒所有正在經營品牌、準備買賣老字號商標、接手店面或處理家族事業分家的老闆：買賣商標，不是只買賣一張證書，而是買下一整套品牌權利與使用秩序。

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為什麼買了商標，還可能發生爭議？

很多人以為，只要花錢買下商標，對方就不能再用這個名字。但實務上，商標買賣最容易出問題的地方，往往不是「有沒有買」，而是「有沒有交接清楚」。

例如：

原本的招牌有沒有拆？
舊包裝還能不能用？
網路平台名稱有沒有改？
Google 地標、社群帳號、電商賣場有沒有移轉？
賣方能不能再使用「創始店」「原團隊」「老店傳承」這類說法？

如果契約沒有寫清楚，或商標移轉後沒有同步處理線上與線下資料，就容易出現「商標已經賣了，但市場上還有另一個人繼續用類似名號」的狀況。對消費者來說，看到相同或近似名稱，很容易以為是同一家、分店、加盟店，或仍有授權關係。這就是商標糾紛最核心的問題：是否造成混淆誤認。

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商標買賣時，買方一定要確認什麼？

買老字號品牌或商標前，不止要看知名度與營業額，更要先做「商標權利盤點」。

1. 先確認商標權人與商標狀態

買方應確認商標目前登記在誰名下，商標是否仍有效，指定商品或服務是否涵蓋實際營業項目。如果是食品品牌，除了商品本身，還要注意是否需要布局零售服務、網路販售、伴手禮、包裝圖樣、品牌標語等相關類別。

2. 契約要明確寫出「賣方不得再使用」

商標買賣契約不能只寫「出售品牌」或「出售商標」，而應清楚列出：

• 商標名稱與註冊號
• 移轉範圍與價金
• 賣方配合辦理移轉登記的義務
• 賣方不得再使用相同或近似名稱
• 舊包裝、舊招牌、舊平台名稱的移除期限
• 違約時的賠償與處理方式
……

尤其像「創始店」「原團隊」「正宗」「老店」這類容易讓消費者誤會的字眼，最好在契約中事先約定能不能用、怎麼用、用多久。

3. 完成智慧財產局商標移轉登記

簽約只是雙方合意，真正要讓權利狀態對外明確，還要向智慧財產局辦理商標移轉登記。

商標法第 42 條規定，商標權移轉如果沒有登記，不得對抗第三人。也就是說，商標買賣後一定要盡快完成移轉登記，避免未來主張權利時出現不必要的爭議。

4. 數位資產也要同步交接

現在品牌價值不只存在於店面，也存在於網路搜尋結果。買方應同時盤點：

• 官網與網域名稱
• Facebook、Instagram、LINE 官方帳號
• Google 商家檔案
• 電商平台賣場
• 蝦皮、momo、PChome 等通路頁面
• YouTube、短影音帳號
• 舊客服電話與對外聯絡資訊

……

如果只買商標，卻沒有處理這些線上資產，消費者還是可能透過搜尋找到另一方，這樣品牌價值就會被分散。

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賣方要注意：商標賣掉後，不是換個說法就能繼續用

從賣方角度來看，商標既然已經出售，就不應再用容易讓消費者混淆的方式繼續操作原品牌流量。有些人可能會認為：「我只是說自己是原團隊」「我只是寫創始店」「我只是讓老客人知道我們的歷史」，但如果這些說法放在商品名稱、包裝、招牌、平台標題或廣告主視覺上，實際效果仍可能是在借用原商標知名度導流。

商標法第 68 條規定，未經商標權人同意，在相同或類似商品、服務上使用相同或近似商標，並有造成混淆誤認之虞，就可能構成侵害商標權。

換句話說，商標賣掉後，賣方不是完全不能說歷史，而是不能用一種會讓消費者誤以為雙方仍有關係的方式來賣商品。

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遭遇商標侵權時，商標權人該怎麼做？

如果買下商標後，發現對方仍繼續使用相同或近似名稱，建議不要只靠網路發文，而要有步驟的處理。

第一步：完整蒐證

先保存所有疑似侵權使用的畫面與資料，包括：

• 店面招牌照片
• 商品包裝照片
• 電商平台截圖
• Google 地標截圖
• 社群貼文
• 廣告投放畫面
• 購買紀錄、發票或出貨單
• 消費者混淆的留言或私訊

截圖時要保留網址、日期、平台名稱與完整頁面，避免只截局部圖片，日後證明力不足。

第二步：確認是否屬於商標使用

不是所有提到品牌名稱的行為都一定侵權。重點是對方是否把該名稱用來表示商品或服務來源。如果名稱出現在商品標題、包裝正面、店名、招牌、平台名稱、廣告主標或銷售頁面，就比較可能被認定為商標使用。

第三步：發函要求停止使用

在提告前，通常可以請律師先發存證信函要求對方停止使用、修改名稱、下架商品、移除平台資料或刪除侵權標示。函文應清楚列出商標權資訊、對方使用方式、要求停止事項、改正期限與逾期後將採取的法律行動。

※ 如果侵權行為發生在電商、社群或 Google 商家檔案，可依平台規定提出商標侵權申訴。這時商標證書、移轉登記資料、法院判決、存證信函與蒐證截圖都會是重要附件。

第四步：必要時提起訴訟

商標法第 69 條規定，商標權人對侵害其商標權者，可以請求除去侵害；有侵害之虞者，也可以請求防止。如果對方有故意或過失，商標權人也可以請求損害賠償。因此，商標權人能主張的不只是賠償，也包含停止使用、移除侵權標示、處理相關侵權商品或包裝。

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品牌買賣，金銳建議先做這 6 件事

1. 做商標檢索與權利盤點：確認品牌名稱、Logo、包裝圖樣、標語、主打商品名稱是否都有註冊，並檢查是否有近似商標、授權登記或爭議案件。

2. 辦理商標移轉登記：簽約後應盡快向智財局申請移轉登記，讓商標權利狀態對外明確。

3. 契約寫明不得再使用：明確規定賣方不得再使用相同或近似名稱，也不得以容易造成消費者混淆的方式宣稱自己與原品牌有關。

4. 同步交接線上平台：官網、社群帳號、Google 商家、電商賣場、LINE 官方帳號都要列入交接清單，避免流量被分散。

5. 處理舊包裝與庫存：舊包裝、舊貼紙、舊菜單、舊招牌、舊廣告素材等要約定停止使用期限，必要時要求回收、銷毀或遮蔽標示。

6. 設計違約責任：契約中應約定違約金、損害賠償、下架期限、改名期限與管轄法院，避免日後真的發生侵權時，還要重新爭論處理方式。

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結語：商標交易不僅是買名字，而是買品牌秩序

「志明花生糖」商標爭議提醒所有品牌主，老字號的價值來自多年累積的信任，但這份信任必須透過商標權、契約、平台交接與後續維權來保護。

對買方來說，買品牌前要先查清楚權利，買下後要完成移轉登記與平台交接。

對賣方來說，商標既然已經出售，就不能再用模糊說法繼續吃原本品牌的流量。

對正在經營品牌的老闆來說，這起案件最重要的一句話是：商標不是紙上權利，而是品牌交易、通路經營與市場信任的核心資產。

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