2026/04/23 著作權copyright©️  金銳國際專利商標聯合事務所 

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隨著台灣電商產業的快速發展，蝦皮（Shopee）、momo、PChome 等平台已成為品牌銷售的決戰陣地。從中小電商到跨國連鎖，全渠道經營已是不可逆的趨勢。但在實際服務過程中，金銳發現一個極其普遍的隱憂：許多品牌主在註冊商標時，都誤以為「只要申請第35類（零售批發服務）就萬事大吉」。 
 

這種「防禦半套」的思維，往往直到品牌遭遇搶註、商品被同名仿冒時，才發現商標佈局漏洞百出。此時再補救，不僅可能要支付天價的商標轉讓費，甚至可能面臨對手反過來指控你侵權。這不只是規費損失，更是品牌生存的危機。

 

一、 釐清第35類的權利範圍：服務與商品之別

在台灣商標法實務中，第35類主要涵蓋「為他人提供商品銷售之服務」，其保護核心在於「零售批發服務」與「廣告行銷」。

若您的品牌涉及自行研發、委外代工（OEM/ODM）並掛名銷售，真正的法律保護應在於「商品類別」。以「家具」為例：

• 第35類(服務)：保護的是經營「家具零售、電商平台」的服務名稱。

• 第20類(商品)：保護的是「家具產品、沙發、座椅」本身。
 

如果只申請第35類，會發生什麼風險？

若未同時佈局商品類別：

• 競爭對手可能推出相同或近似名稱的商品

• 在您主張侵權時，將面臨「商品類別未涵蓋」的抗辯

• 維權成本提高，成功率也可能受到影響

更進一步，若他人反向註冊商品類別（如第20類），甚至可能：

• 透過商標權主張其商品權利

• 向電商平台檢舉您的商品侵權

• 對您的銷售造成實質影響（如下架風險）

也就是說，商標保護不是「有申請就好」，關鍵在「是否申請對了類別」！
 

二、台灣商標商品分類異動後的佈局新思維

因應尼斯國際商品與服務分類（13-2026） 的更新，金銳建議品牌主在智慧財產權的防護上，須具備更全面的策略：

 

三、商標佈局是投資，而非支出

在全渠道行銷的時代，商標佈局的深度與廣度，直接決定了品牌安全邊界的寬窄。我們金銳商標在做的，不只是單純的商標申請程序代辦，而是儘量讓它在之後的發展裡，不會變成需要反覆補救的問題。

#金銳守護您的智慧！我們始終堅持：「站在客戶的角度替客戶規劃」， 確保您的創意與心血在商業競爭中，獲得最嚴謹且完整的法律保障。