2026/03/26 著作權copyright©️ 金銳國際專利商標聯合事務所
近期，中國科技公司字節跳動（ByteDance）提交「Seedance」商標申請，涵蓋食品、醫療、化學等多個類別，引發市場討論。從表面來看，這些類別與其現有業務似乎並無直接關聯，但若從商標制度與品牌策略的角度分析，其實這是一種相當典型的「提前布局」操作。
對多數企業而言，商標並不只是當下使用的工具，更是未來品牌發展的重要資產。因此，在品牌尚未擴張之前，先行申請相關類別，已逐漸成為企業經營的基本策略。
為什麼企業申請商標會一次選多個類別？
實務上，企業在申請商標時，往往不只考量目前的商品或服務，而是同步評估未來可能的發展方向。原因在於，品牌一旦成功，延伸產品線幾乎是必然的發展路徑。
若等到品牌已具知名度後才申請其他類別，往往會發現相同或近似名稱早已被他人註冊，導致無法順利延伸品牌，甚至需要重新命名，增加營運成本與市場風險。
從這個角度來看，字節跳動此次申請多類別商標，並非「現在要用」，更多像是為未來預留空間，確保品牌可以在不同領域中持續使用與擴展。
台灣商標制度：先申請先註冊
台灣商標法採「先申請先註冊」原則，只要符合法定要件，申請在先者即可取得權利。這意味著，商標權的取得並不以實際使用為前提，而是取決於申請時點。
也因此，在實務上經常出現一種情況：企業品牌尚未成熟時未進行商標布局，待品牌開始有市場知名度後，才發現核心名稱已被他人註冊，進而產生權利爭議或被迫更名的問題。
換言之，商標申請的時間點，往往會直接影響企業未來的品牌發展空間。
品牌成長後才申請商標，可能面臨的風險
在實務案例中，不少企業因未提前布局商標，而在品牌成長後遭遇限制。常見風險包括：
首先，名稱可能已被他人註冊，使企業無法合法使用原品牌，甚至需透過高額授權或買斷或訴訟解決。其次，競爭對手也可能利用制度先行布局相似商標，影響後申請案的過件率，以及市場辨識與品牌信譽。此外，當企業欲跨足其他商品/服務領域時，也可能因未事先申請而失去品牌延伸的機會。
這些問題本質上都與同一件事有關——商標布局的時機過晚。
多類別商標布局的實務意義
從專業角度來看，企業進行多類別商標申請，通常具有幾個重要目的。
首先，是確保品牌在核心業務以外的潛在領域仍具專用權，避免他人利用相同名稱進入市場。其次，是為未來產品或服務延伸預留空間，使品牌能維持一致性與辨識度。此外，也能降低品牌經營過程中可能出現的法律風險。
因此，多類別申請並非資源浪費，而是一種在預算足夠的情況下，品牌管理與風險控管的策略性投資。
但需注意：商標仍需實際使用
雖然商標可以提前布局，但並非申請後即可永久有效。依《商標法》第63條第1項第2款規定，商標註冊後若無正當事由連續三年未使用，任何人均得申請廢止其註冊。因此，企業在進行商標卡位的同時，也應思考後續的使用規劃，例如透過實際銷售、品牌授權或其他商業行為維持使用事實，以避免商標權遭撤銷。
專業觀點：商標不只是申請，而是長期策略
從字節跳動的案例可以看出，商標並非單純的法律程序，而是企業品牌策略的一部分。成功的品牌，往往在尚未成長前，就已完成關鍵名稱與類別的布局。
相較之下，若企業僅在品牌發展後才著手申請商標，往往需要付出更高的成本與風險來補救。
結語
在現護行制度下，商標權的取得與維持仰賴申請時機與使用策略。企業若能在品牌初期即進行完整布局，將有助於未來市場拓展與風險控管。
也正因如此，實務上常見一句提醒：要做行銷先請商標！否則當品牌真正被市場認可時，才會發現——適合的名稱，早已被他人取得。
※ 本文初稿由 金銳商標 肖咪 使用 AI 協助編撰，並經人工審校確認。
