2025/07/03 著作權copyright©️ 金銳國際專利商標聯合事務所
2025年6月，全球AI龍頭OpenAI與蘋果前設計總監Jony Ive攜手打造新創公司「io」，原本備受市場期待，卻因捲入與新創公司「iyO」的商標爭議，被迫全面撤下與「io」相關的宣傳內容。此一案例不僅突顯企業品牌整合時潛藏的法律風險，也為國內外企業敲響商標策略的警鐘。
「io」vs「iyO」：商標爭議的關鍵點
根據外媒《The Verge》與《Business Insider》報導，OpenAI在宣布與「io」合作並砸下65億美元投資後，遭AI助聽設備公司「iyO」提起商標訴訟。iyO來自Google研發實驗室Moonshot Factory，主打產品為AI耳機「iyO One」，主張「io」的品牌名稱與其註冊商標過於近似，足以造成消費者混淆。
此案若依據《台灣商標法》第30條第1項第10款及第11款進行對比，可發現爭議關鍵落在於是否有混淆誤認之虞，或是否減損既有商標的識別性與商譽。
品牌命名與商標檢索，企業和品牌必備的前置作業
許多企業和品牌在策略合作或發行時，僅聚焦於技術整合與營收預估，卻忽略品牌名稱的法律保護。根據台灣智慧財產局規定，申請商標註冊前，應先進行「相似商標檢索」與「識別性分析」，以避免後續遭異議、評定或侵權訴訟。
本案若進一步比對台灣實務案例，如「徐泰山火鍋」案，法院明確認定使用近似於著名商標「泰山」將構成識別性減損與商譽侵害，並要求營業名稱變更與賠償責任。此與OpenAI案形成對照，說明即使是大型企業，在商標法律面上也難以豁免。
台灣企業如何避免相同風險？
1. 合作前進行商標盡職調查：
針對合作方的品牌名、LOGO及設計元素，需確認是否取得商標權，如未取得商標權則需進行商標申請，檢索是否與他人商品/服務相同或近似。
2. 成立新品牌時進行商標申請前檢索：
#要做行銷先請商標！成立新品牌時應審慎處理品牌名與宣傳，在未取得商標權前過早宣傳，容易遭他人搶註冊或侵權他人品牌等風險。
3. 善用聲明不專用策略保留識別要素：
如品牌需搭配通用詞彙，應適時聲明不專用，避免商標識別性爭議。
