近期，台灣製燒酒「清露」與韓國知名品牌「真露」因相似度過高，引爆熱議。有消費者在台北中山地下街買燒酒，原以為是韓國「真露」，回到家因「沒有酒感」才驚覺買錯。

攀附他人商標：一字之差的混淆陷阱案例

▲「清露」與「真露」：

• 名稱皆為兩個字且含「露」字。

• 瓶身顏色與標籤設計亦極為雷同。

• 銷售通路與用途相同，皆是燒酒飲品。

▲「小王子」vs「小公子」：

• 名稱皆為四個字且僅一字之差。

• 外包裝顏色與設計亦極為雷同。

• 銷售通路與用途相同，皆是麵。

這兩款產品的外觀特徵，使得一般消費者容易在非特意辨別下產生混淆誤認。以台灣《商標法》第30條第1項第10款與第 11款不得註冊：相同或近似於他人著名商標或標章，有致相關公眾混淆誤認之虞，或有減損著名商標或標章之識別性或信譽之虞者。

「真露」與「小王子麵」都有在台灣註冊商標，

而「清露」、「小公子麵」這兩者在名稱、包裝風格、整體市場定位均與「真露」、「小王子麵」相似，顯有不當攀附的意圖，且造成一般大眾混淆，因此有可能構成侵害商標權的疑慮，最重可以處三年以下有期徒刑。

除了刑責，品牌擁有者也可能會提起民事訴訟，主張損害賠償與侵權行為停止，這對新創品牌而言將是極大風險與經營壓力。

商標「混淆誤認」的三大原則與判定標準

依台灣《商標法》與實務審查基準，混淆誤認判斷的要件有：

(一) 商標近似 (二) 商品或服務類似

1. 外觀近似：商標給消費者的第一印象來自其視覺外觀，若兩者在字型、色彩、排版、圖樣上相似，極易誤導消費者。

例：「HERMÈS」與「BANANE」。

2. 觀念近似：商標名稱雖不同，但其語意、概念給予消費者相似印象，仍有混淆風險。

例：「熱到家」與「HOT 到家」。

3. 讀音近似：文字即使不同，但若發音、拼音類似，也可能導致口語或廣播傳遞時混淆。

例：「舒利渼」與「舒麗美 SHEREAN」，在讀音上高度近似。

1. 商品類似：不同商品若功能、用途、材料、消費對象或使用場所相近，即使產品名稱不同，消費者仍易產生誤認。例如：原子筆與鋼筆都用於書寫。

2. 服務類似： a. 服務之目的在滿足消費者特定需求，故所能滿足的消費者越相似，類似程度就越高。 b. 服務經常由同一業者提供者，被認定類似服務可能性高。

3. 商品與服務近似：若商品與服務之間具高度關聯，也可能造成消費者以為是具關聯性的來源。例：化妝品與化妝品零售服務。

1. 避免音義相似名稱：與既有品牌有一字之差仍有侵權風險，尤其在同類商品。

2. 注重整體設計區隔性：瓶身、標籤、色調、字體應建立獨特性，避免混淆誤認。

3. 進行商標檢索與註冊：開發新品牌前應透過專業的智權顧問進行商標查詢與提交註冊。

4. 防範「攀附著名商標」風險：即使名稱無相同，也勿過度模仿著名品牌的風格或廣告語，恐涉不正當競爭。

「清露」與「真露」提醒我們：品牌命名與設計若未經完整法務評估，極容易踩上智慧財產權的紅線。企業在品牌建立初期，務必審慎考量商標法規與消費者辨識度，才能永續經營、避免糾紛。

金銳守護您的智慧！我們專精於商標風險評估、商標查詢與註冊、商標申復/ 異議/ 廢止等，不論你是大中小企業主、新創事業的老闆們，還是自媒體經營者，商標大小事就找『商標專門家』。