在講商標識別性前，我們要來了解一下商標。

商標指任何具有識別性之標識，可以是文字、圖形、記號、顔色、形狀、動態、全像圖、聲音等，或其兩者以上之聯合組成。

什麼是商標的識別性

前面有提到，商標是指任何具有「識別性」之標識，那什麼是商標識別性呢？

首先，我們要知道，商標是為了「區別」及「表彰」不同業者間商品及服務「來源」的標識。也就是說，你的標識要能指示你的商品或服務來源、且能與同業其他人的商品或服務區別、並能讓消費者快速辨認出來。

 

給老闆的取名大法-具有先天識別性的命名方式

商標識別性分「先天識別性」和「後天識別性」兩種，按字面意思理解就是「本身就具有」及「透過使用後期才取得」，那最不麻煩的方式當然是「先天識別性」！所以，我們在給自己的品牌取名時，各位老闆們一定要記得「先天識別性」是非常重要的！可依循以下三個命名方式就絕對不會錯!

 

a. 獨創性：指運用智慧獨創所得，不是沿用原有的詞彙或事物，且本身並沒有特定的含義，對消費者來說，並沒有傳達任何商品或服務的資訊，只是具有指示及區別來源的功能，所以識別性最強。

 

例：「GOOGLE」使用在搜尋引擎服務；「   」使用於汽車商品。

 

b. 任意性：是由現有的詞彙或事物所構成，但是和指定使用服務本身或其品質、功用或其他特性完全無關者，這種標識沒有傳達指定商品的資訊，沒有說明性，消費者會看得出來是指示及區別來源的標識。其他競爭同業在交易過程中，沒有使用這些與商品毫無關聯的詞彙或事物的必要，故可視為指示及區別來源的標識。

 

例：「蘋果APPLE」使用於電腦、手機等商品；「     」使用於服飾商品。

 

c. 暗示性：以隱含譬喻方式暗示商品或服務品質、功用或其他有關成分、性質等特性，消費者比較容易記住，不是競爭同業必須或通常用來說明商品的標識。暗示性商標的描述與商品的直接描述不同，消費者需要有一定程度的想像、思考、感受或推理，才能知道標識與商品間的關聯性。例如靠得住用在衛生棉商品、

 

例：「一匙靈」使用於洗衣粉商品；「靠得住」用於衛生棉商品；「快譯通」使用於電子辭典。

商標識別性審查基準-後天識別性

看完什麼是先天識別性命名大法後，帶大家來看什麼是「後天識別性」。

老闆們可能就會提問：雖然我的品牌名沒有先天識別性，但我的品牌都經營這麼久了，大家都認得我這個品牌了，我也不想改名了。

那這種本身不具先天識別性，不足以使消費者辨識的，要如何成功取得商標權呢？

 

根據「識別性審查基準」，原先不具識別性的商標可以透過提供使用資料、一定銷售成績與銷售時長佐證品牌的知名度可為消費者購物時判斷來源的標示，而為具有後天識別性之標識。

（三高：高營業額、高廣告費、高知名度）

 

商標申請的過程中，是否具識別性是重要的審查要點，舉例說明幾種不具識別性的情況：

 

1.自我標榜文字，指商標是否包含一些誇大的用語或自我宣傳的言辭，這些用語通常不能作為商標的主要識別元素。

例如：XX大師、台灣第一家這種表彰自己是TOP的這種都不行。

 

2.服務提供方式／態樣，指商標是否僅僅描述了商品或服務的提供方式或態樣，而缺乏獨特性，這也可能使商標不具識別性。

例如：「熊本拉面」表彰產地、產品口味；「Since 1994」表彰品牌創始時間，以及很多業者常用的「正宗」、「霜降」、「金牌圓形」等這種都不行。

 

3.地名和地理名稱 原則上也不具有識別性。

例如：「水果公園」、「梨山水果」使用於新鮮水果商品。

 

4.商品與稱謂的結合，如果商標只是將商品名稱與一些描述性的稱謂結合，而缺乏獨特性，則可能不具識別性。

例如：「李家牛肉面」、「王家肉粽」這種都不行。

 

5.說明性、不具識別性的文字常與商品或服務名稱組合使用。                                         

例如，商標可能包含了類似「品質＋地名＋商品名稱」(優質龍潭茶)、「品質＋製法＋商品名稱」(經典手工巧克力、天然手工皂）、「成分＋商品名稱」(草本霜)，這些商標通常被視為商品或服務的說明，而不具識別性，因此亦不需聲明不專用。

 

※什麼是商標聲明不專用?

不專用在白話文的意思就是大家都可以使用。

像是在餐飲業描述大碗又好吃，或是烏龍茶、奶茶、蛋糕、咖啡，這些通用名稱，都屬於不專用。

 

總之，商標的識別性審查是為了確保，商標在市場上能夠獨特識別並與其他商標區分開來的關鍵過程，老闆們在取名時，盡量還是以有識別性的文字再去設計，才不會到時候需要聲明不專用。大家都可以用，在行銷上、SEO上就會比較吃力，甚至經營關鍵字都會很容易被其他賣家蹭，而且也不能去提告人家商標侵權，因為只是商品服務說明文字。更多商標問題，馬上加入我們，#商標大小事就找『商標專門家』