商標的功能在於方便消費者分辨區別不同業者之間提供的商品或服務，當業者的商標本身缺乏識別性時，就不容易使人記住，等同於不具商標的功能。

 

什麼是商標識別性？

依台灣商標法第18條，「識別性」指足使商品服務之相關消費者認識為指示商品服務來源，並得與他人之商品或服務相區別者。

白話點說就是消費者能透過商標，輕易且明顯的分辨出多個同類商品或服務之間的區別。

 

而依商標識別性審查基準，商標要能註冊通過的關鍵就在於有無識別性！

同時，商標識別性又分「先天識別性」及「後天識別性」兩種。

 

•先天識別性指商標本身就容易被識別，不需要去經由大量廣告行銷的使用而取得識別。

 

具有先天識別性的命名方式： 

•後天識別性指標識 (Logo) 原本不具識別性，但透過後天在市場上大量的使用，可以提供如: 高營業額、高廣告費、高知名度這些資料來佐證品牌的知名度，從而具有後天識別性。

透過後天識別性取得商標的案例： 

常見不具識別性的商標

• 未經設計單一字母，例如:  A 茶飲
• 未經設計單一數字或長串數字，例如:  567服飾、135792468
• 簡單線條或基本幾何圖形，例如:□、★
• 裝飾性或附屬性的圖形，例如:  之雲朵圖樣
• 流行性的圖形，例如: 被認為不具識別性而核駁
• 純粹資訊性的圖形，例如: 
• 姓氏
• 稱謂與姓氏結合，例如:  張叔叔、王大姐、婆婆吳等
• 宗教有關圖像、用語與民俗文化標識，例如: 土地公
• 標語
• 習見祝賀語、吉祥語、流行用語或成語

※ 補充說明：後天識別性是後天「人為」的透過使用使商識產生可識別性，故又稱第二意義。