以全新的詞彙或事物組成的標識，且其本身沒有特定的含意。
例:「Google」使用在搜尋引擎服務；「」使用於汽車商品。

由現有的詞彙或事物組成，與使用的商品或服務本身、品質、功用或其他特性全然無關。同時，所使用的標識能夠讓消費者區別商標或服務的來源。從競爭同業的角度來看，也不能是交易過程中須使用的詞彙或事物。
例:「蘋果APPLE」使用於電腦、手機等商品；「」使用於服飾商品。

用隱含譬喻的方式暗示商品服務品質、功用或其他有關成分、性質等特性，且非競爭同業必須或通常用以說明商品或服務的標識。
例:「一匙靈」使用於洗衣粉商品；「靠得住」用於衛生棉商品

描述性

僅由描述所指定商品或服務之品質、用途、原料、產地或相關特性說明所構成者。
例:「植物素材」使用於乳液、精油商品。其他業者常用之「正宗」、「霜降」、「金牌圖形」等。

通用名稱

僅由所指定商品或服務之通用標章或名稱所構成者。
相關業者就特定商品服務共同使用之標誌或名稱，包含簡稱、縮寫及俗稱。
例:「紅白藍三色旋轉霓虹燈」為理容院的通用標章；「阿拉比卡Arabica」為咖啡樹的品種名稱