近年來，全球IP角色授權經濟可謂發展迅速。根據國際授權業協會(LIMA)數據顯示，2020年全球授權市場排名前三的品牌分別是迪士尼公司、梅瑞迪斯公司和Authentic品牌管理公司，其中迪士尼是全球最大的授權品牌，年營收達幾百億。而亞洲市場的IP授權經濟也正在快速增長，像台灣之前就有IP展覽﹣如：白爛貓、角落生物、迪士尼等，可謂創下IP角色高人氣消費指標。但至今仍有很多創作者在完成IP角色圖像創作後，常常會迫不急待的開始建立品牌、行銷推廣、在社群平臺曝光圈粉等等，而往往忘記要先將自己的創作透過商標申請、著作權登記等行為保護起來。

商標是什麼？

商標，用來表彰不同業者商品及服務來源的標識。可以是任何具有識別性的標誌，包括文字、記號或圖形等傳統元素，也可以是顏色、立體、動態、全像圖、聲音、嗅覺、觸覺及味覺等非傳統元素，當然您的商標也可以結合2種以上元素共同組成。

※「識別性」指足以使商品或服務的相關消費者認識為指示商品或服務來源，可以與他人的商品或服務相區別。

IP角色圖像需要申請商標嗎？

以角色為主的IP創作，通常都會希望進行圖像授權，或讓角色實體化授權在周邊商品上。將IP角色圖像注册商標，不僅可以保護自己的創作，阻止他們仿冒侵權、搶註冊等。同時，可擁有將註冊商標使用在指定商品/服務上的專屬權，以利之後在進行角色授權時，更好的劃分授權範圍。

商標為屬地主義，即在哪裡(國家)使用就需在哪裡(國家)申請。台灣商標申請的途徑有：一、自行向經濟部智慧財產局申請；二、委託專業的商標代理人代為申請。區別在於商標代理人因從業過程中大量案件的累積，不僅可快速的檢索出是否有前案，同時對商標申請通過率的判斷也會更精準。

IP角色圖像申請商標時的注意事項

我們比較常申請的是傳統商標(平面商標)，即以平面形式呈現「文字、記號、圖形或其聯合組成」且具有識別性的標識。如：

通常，IP角色型態的呈現不會只有一種型態，而合法的IP授權的核心都圍繞著智慧財產權。當IP角色授權應用到不同領域時，通常所使用到的角色圖像或名稱會各有不同。也就是說，若要全面的保護好自己的創作，就需要將IP角色的名稱(含中英文)，或特定的角色圖案(如：全身像、半身像或大頭像)，都保護起來，如此才能在授權合約書中明確其權利主體。

    
  (全身像)             (半身像)             (大頭像)

每個IP角色基本都融合了一種生活樣態，進而透過角色的姿態、表情或故事情節來引起共鳴。當進行角色實體授權時，往往會橫跨到像餐飲、文創周邊等各個領域。這裡就需注意，如有針對不同行業進行特定型態的角色創作，在提交商標申請時，就須針對不同行業的角色型態進行分別提交，以利在未來進行角色授權時能更好的明確授權範圍。

舉例說明：

赫思西亞品牌創意有限公司創作的IP角色「皮寬」，分別授權在餐飲業者製作冰淇淋、文創業者製作公仔、服飾業者製作T-Shirt等，而其特定的角色形態也分別申請在不同的行業類別。

▲ 圖文聯合商標「皮寬PeaQuin及圖Open your eyes, PeaQuin your life.」分別申請在

第25類：衣服、鞋子、襪子等；

第30類：茶、咖啡、甜點、冰淇淋等；

第35類：廣告行銷、零售批發等服務；

第43類：餐廳、咖啡廳等餐飲服務；

第32類：不含酒精水果飲料、清涼飲料等。

▲ 文字商標  中英文及中英文設計字，則分別申請在

第18類：包包、皮、傘等；

第25類：衣服、鞋子、襪子等。

以上，就是IP圖像申請商標的部分，相信IP創作者們應該對IP角色圖像申請商標的部分，有了一個明確的概念。其實，不管是IP角色，還是其他各行各業，我們都應秉持「要做行銷先請商標」的觀念，也唯有先保護好自己的創作和權利，才能更安穩的踏出IP授權(品牌發展)的第一步。