2021/04/28 著作權copyright©️所有 金銳國際專利商標聯合事務所
過去台灣被稱為代工王國，誕生許多隱形冠軍，且90％以上都是中小企業，而這些中小企業中隱藏了許多不為人知的冠軍企業。據《2020年中小企業白皮書》資料顯示，台灣中小企業甚至超過149萬家，占全台企業家數97.65％。
一、什麼是隱形冠軍企業？
隱形冠軍企業是由德國管理學家赫爾曼·西蒙提出，這一類企業的共通點就是：
- 社會知名度低；
- 具備其領域的核心技術與競爭力；
- 強調成本的優勢。
但既然是各自領域裡的冠軍，為何其品牌卻沒有廣為人知？因為他們注重於CP值，卻忽略了品牌價值！數位時代下貿易通路模式的改變，隱形冠軍們如果還單靠過去的經營管理模式，已無法再有優勢。接班後的企二代，如何利用數位轉型讓品牌曝光在世界各地，接觸到更多潛在客戶？
二、註冊商標提升品牌價值
要做行銷先請商標！電商時代崛起，除了實體店面，基本上每位業者都想將產品放到網路電商平臺販賣，特別是自2020年新冠疫情爆發以來，更是推動了電子商務的飛速前進，但入駐各大正規電商平台(如：蝦皮商城、MOMO、Line@、amazon、天貓等)就必須先有註冊商標。
同時，註冊商標還能有效阻止他人仿冒侵權我們的商品。倘若發現有人使用和我們商標相同或近似的logo，造成消費者混淆誤認，則可能構成侵權，我們即可寄發存證信函或律師函來維護您的品牌權益。依商標法第95條可處「三年以下有期徒刑、拘役或科或併科新臺幣二十萬元以下罰金」刑責；或依商標法第69條第三項向侵權者請求損害賠償，計算方式例如「查獲侵權商標權商品之零售單價1500倍以下之金額」等。
三、商標布局帶動品牌前往全世界
商標為屬地主義，即在哪個國家使用就需在那個國家提交商標申請，而我們台灣品牌最常規劃國家有美國、日本、中國、越南、印尼等。
那也許有人要問，既然商標為屬地主義，那我們常聽到如「世界商標」或「世界專利」是怎麼回事？
事實上，商標和專利都是沒有辦法透過一次申請就保護全世界的，但我們可以透過申請馬德里商標，達到一次指定即可保護全球超過108個馬德里商標體系成員國。而台灣申請人大多會以中國商標作為基礎案提出馬德里商標申請，由於世界智慧財產權組織(WIPO)仍會收取基礎費用，若指定國別未超過3~5個，則建議各國分開申請，費用較為划算。
馬德里商標可指定國別 ※資料更新截止: 2021年3月
| 協 定 國 ⌢ 56 國 ⌣ |
歐洲 | 阿爾巴尼亞、亞美尼亞、奧地利、亞塞拜然、白俄羅斯、波士尼亞-黑塞哥維亞、保加利亞、克羅埃西亞共和國、塞普勒斯、捷克共和國、法國、德國、匈牙利、義大利、拉脫維亞、列支敦士登、摩納哥、蒙特內哥羅共和國、波蘭、葡萄牙、摩爾多瓦共和國、羅馬尼亞、俄羅斯聯邦、聖馬利諾、塞爾維亞、獅子山、斯洛伐克、斯洛維尼亞共和國、西班牙、瑞士、前南斯拉夫馬基頓共和國、烏克蘭、阿爾及利亞、比利時、荷蘭、盧森堡 | ||
| 亞洲 | 不丹、中國、北韓、哈薩克共和國、吉爾吉斯共和國、蒙古、塔吉克共和國、越南 | |||
| 非洲 | 埃及、肯亞、賴索托、賴比瑞亞、摩洛哥、莫三比克、納米比亞、蘇丹、史瓦濟蘭 | |||
| 美洲 | 古巴 | 中東 | 伊朗 | |
| 協 定 國 ⌢ 52 國 ⌣ |
歐洲 | 英國、丹麥、芬蘭、挪威、瑞典、冰島、立陶宛、喬治亞、愛沙尼亞、土耳其、歐盟、希臘、愛爾蘭 | ||
| 亞洲 | 日本、新加坡、馬來西亞、韓國、印度、菲律賓、柬埔寨、寮國、汶萊、泰國、印尼、土庫曼、阿富汗、烏茲別克斯坦、巴基斯坦伊斯蘭共和國 | 大洋 | 澳大利亞、紐西蘭、薩摩亞 | |
| 非洲 | 尚比亞、波札那、迦納、馬達加斯加、盧安達、聖多美與普林希比共和國、突尼西亞、非洲智慧財產權組織、甘比亞、辛巴威、馬拉威 | |||
| 美洲 | 美國、哥倫比亞、巴西、墨西哥、加拿大、安地卡及巴布達、千里達及托巴哥 | 中東 | 巴林、以色列、阿曼、敘利亞 | |
我的主攻市場只想放在歐洲國家，有沒有更單純的申請方式？
對於欲布局歐洲國家的業者，我們可以申請歐盟商標。
歐盟商標審查特色在於官方僅形式審查，只需一次指定即可保護歐洲地區27個成員國。但在公告期間27個成員國中任一個認為與自己商標近似之商標權人皆可提起異議，因此欲申請歐盟商標仍建議先進行檢索，以避開同名或高風險之前案問題。
| 歐盟商標會員國 |
愛爾蘭、法國、德國、比利時、荷蘭、盧森堡、西班牙、葡萄牙、丹麥、瑞典、芬蘭、義大利、奧地利、希臘、賽普勒斯、捷克、愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、馬爾他、波蘭、斯洛伐克、匈牙利、斯洛維尼亞、保加利亞、羅馬尼亞、克羅埃西亞等歐洲國家。
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同時，申請國外商標還有一個小撇步﹣「國際優先權」
舉例：台灣商標申請時間是2021/04/20，則最遲於6個月內即10/20前在其他國家提出商標申請時皆可主張優先權，如此一來在第一次申請日後若有其他有心人士搶註冊商標，當局會以4/20作為優先權日，不會核准後來相近的商標。
而海外還沒有成立公司的也不用擔心，同樣可以用個人名義先提出申請。因海外商標申請審查的時間通常比台灣商標還長，除了善用「國際優先權」這個小撇步外，金銳認為提前進行智財布局才是提升品牌價值的最大保障唷~
