近日「海底撈」又火了一把，只因告「河底撈」侵權失敗，憤而1天內瘋狂申請池底撈、渠底撈、清底撈、 上海底撈、海底撿等等商標，真可謂是霸氣防衛自家品牌。
這個場景真的不陌生！
近年來，很多品牌為了防止被蹭被山寨，紛紛搶先註冊各種奇葩商標，如阿里巴巴註冊阿里媽媽/阿里爺爺…、老乾媽註冊小乾媽/ 小乾爹、珍煮丹註冊珍煮母、三媽臭臭鍋註冊大媽、二媽、你媽我媽他媽等等，雖然這樣可以暫時阻止品牌被他人吃豆腐，但仍須注意：商標申請後若持續三年未使用將有可能被提廢止，特別是中國大陸針對「撤三」(持續三年未用)程序，任何人都可以提起，且無須事前蒐證，而是商標權人需自行舉證有在使用商標。因此，可以想像三年後可能會有大量撤三程序需要答辯且並不是每一個品牌都能霸氣花錢申請。
判斷商標近似的原則有三：a. 外觀近似 b. 觀念近似 c. 讀音近似
雖然官方認為雙方不管從外觀、讀音及菜系上均不構成近似，故判定海底撈告河底撈侵權敗訴，但事實上確實已收到要求對方改名的效果，且也炒起一波熱門話題，這就是為什麼要做行銷先請商標！為了避免強碰他人商標，也提升品牌價值，金老闆們務必推出新品牌先經過商標小秘書預查唷~
每個品牌的經營都需耗費大量時間、精力、費用，避免辛苦經營的品牌被吃豆腐需做到：
1、商標命名是品牌成功的第一步
商標是消費者辨識品牌的標志，是企業形象的代表，一個好的品牌除了要有朗朗上口易被記住的名稱外，還應有「識別性」。台灣早期較有名的案例﹣三媽臭臭鍋，自從爆紅後一堆同性質的品牌，如：3爺臭臭鍋、康媽臭臭鍋等如雨後春筍般冒出來，搞不清的還以為親戚全出來賣臭臭鍋了。從品牌的角度來說，「三媽」商標識別性稍弱，雖然後來三媽將周邊各種媽都申請了商標，但正如「海底撈」一樣，未來商標的使用及品牌的維權上都將可能耗費更多人力、物力和財力。
2、商標申請的類別
商標註冊按照不同商品與服務分為45個分類，申請人通常只在與品牌最相關類別註冊商標，但這樣不能避免他人在其他類別註冊申請相同的圖案，除非您選擇全類註冊，但這樣費用又是相當昂貴的，要怎麼辦呢？這裡就不多贅述，有興趣的朋友可以參考這篇→著作權登記讓您的圖形商標保護更全面
3、商標的使用
商標應保持怎麼申請就怎麼使用的原則！
商標註冊成功可專用10年，但商標法有規定：自行改變商標樣式或沒有正當理由連續3年不使用的，都有可能會被他人向智財局提出廢止。
此外，金銳還建議品牌方可以進行商標監控，由事務所透過軟體幫您進行第二層的把關，監控是否有已註冊公告卻跟你近似的商標，在對方公告三個月期間會通知您，由您決定是否針對近似核准案件向智財局提起異議，以免品牌、聲譽、客源等受影響。
最後，附上海底撈和河底撈一案判決書，如有新進展會再與您分享~
1、海底撈訴「河底撈」侵權被駁回 | 判決書 https://mp.weixin.qq.com/s/Tf_GkjKbLfd65YEw_2mUlQ
