2020-07-23 著作權copyright©️所有 金銳國際專利商標聯合事務所

你知道品牌行銷前的第1件事

你以為有一個好名字或設計了一顆好LOGO就可以放心經營品牌、行銷品牌了？

 

其實這種做法是不對的！

 

首先你需了解，

 

▲ LOGO≠商標

LOGO主要用於傳達，在推廣時利於消費者記住公司主體，但其不受法律保護。

商標則是用來區別不同品牌或服務、商品的標記，經註冊後可受法律保護。

 

▲ 商標為屬地主議

經智財局核准的「註冊商標」受法律保護，但需注意商標如要在不同國家使用就須在不同國家分別提出申請，如: 品牌A在中國有申請商標，但尚未於台灣申請，那任何人皆可於台灣提交商標申請。

 

為什麼這麼說？我們來看幾個相關典型案例：

 

  • 無印良品（MUJI）

無印良品MUJI
國際品牌無印良品（MUJI）於 2005 年進入中國市場，並使用已在中國註冊商標的「 MUJI」及中文「無印良品」。但是，中國海南南華公司卻早在2001年就註冊了「無印良品」商標用於第24類床罩、毛巾等機織物產品上，之後又將商標專用權轉讓給中國北京棉田紡織公司，也就是說日本無印良品（MUJI）在進入中國市場前並沒有事先取得第24類商品的商標權。

 

中國商標保護採「先申請制」，

因此，中國北京最高人民法院於2019年作出終審判決，日本無印良品（MUJI）因使用「無印良品」商標在第24類商品中侵犯了北京棉田紡織公司的智慧財產權，日本無印良品（MUJI）被判罰約62萬元人民幣（約新台幣 261萬）及發道歉聲明。

 

  • 美團

中國互聯網巨頭「美團」在澳洲遭遇商標搶註。澳洲智慧財產局官網(IP Australia)顯示，「美團」商標已於近期被某本土華人公司搶註，名為「澳洲美團」(AUSGROUPON)的中文團購網站也已上線運營。不僅如此，「MEITUAN」、「MEITUAN AUSTRALIA」的商號(Business Name)也被澳洲最大的華人送餐公司EASI搶注。

 

與中國商標的「先申請制」不同，澳洲的商標採是「在先使用制」，意味著在澳洲最先使用商標的人將擁有商標的使用權。

 

還有，美國連鎖快餐品牌漢堡王(Burger King)在澳洲不得不改名為「Hungry Jack’s」也是一個典型案例。

 

  • 彩虹眷村

台灣的彩虹眷村遭中國商人搶先在中國大陸註冊「彩虹眷村」商標，除以此為名開設早餐店，還仿冒彩虹爺爺的畫風裝潢，甚至，該企業以「台灣彩虹眷村進軍大陸」名號招商加盟，誤導投資者加盟合作。

 

以上案例皆是因為沒有即時申請商標而遭遇搶註，進而需耗時耗力的去進行商標維權。像這樣的案例還有很多很多，很多人總以為我的品牌名、LOGO不會被人先申請商標，或者我的品牌目前還沒有要擴大經營或發展到國外，所以不需要先進行商標申請。

 

其實就商標佈局上來說，應對商標重要性、商標圖樣、商標類別及地域進行綜合評估。
 

兩個重點：

  1. 如若有時間及地域限制則單純針對實際需使用進行申請即可。
  2. 若有計劃要大規模大範圍銷售，則應考慮一併提出商標申請。

 

但這一切依然得迴歸到一個最初點，#要做行銷先請商標

在品牌曝光之前就提出商標申請並獲得註冊，是非常必要且必須的一件事！同時也是保護品牌免遭他人仿冒/搶註的最佳方式。


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