受訪者：金銳國際專利商標聯合事務所 姚漢婷主任
文3：品牌國際化不能沒商標～先註冊才是上上策！
字數＝1369字
隨物流運輸與資訊傳播的發達，海外地區也成為許多品牌的目標市場，在進軍國際的同時，必須讓自己的商標擁有跨國的權利與保護，並同步透過商標、讓經銷商與消費者對品牌增加印象與信心。國際間的商標權利是如何運作的？又有哪些事項需要注意呢？
商標是屬地主義，想在哪裡發展就在哪裡申請！
在台灣註冊的商標，權利行使僅在台灣國內，當品牌要到其他國家發展時，就需要申請國外的商標。金銳國際專利商標聯合事務所姚漢婷主任說明，商標除了單一國家註冊，也有多國商標的形式，即只要一個申請案就能擁有多國保護。常見多國商標可分為2種：
(1)馬德里商標：由世界智慧財產權組織之國際局主管，目前共有1百多個國家加入馬德里體系。申請時1個案件就可同時指定多個馬德里體系的國家。由於台灣未與馬德里體系締約，想申請馬德里商標的業者，商標必須先在締約國內有申請案或註冊通過才能申請（台灣業者通常選擇中國）。需注意的是，馬德里體系使用「中心打擊原則」，當商標在最初申請的國家失效時，則馬德里體系內所有商標都失效。
(2)歐盟商標：1個申請案可同時保護27個歐盟國家，可讓商標的保護效力集中，申請採用全有全無制，申請若被任一成員國國家提出異議成立，所有國家都無法通過。歐盟商標採用形式審查，官方不會主動檢視申請案是否已有相似前案，僅公告商標申請案讓先前已申請者自行檢視是否近似，再針對該商標提起異議程序，因此27個國家都可能有商標權人會提出異議，風險較高。
姚漢婷提醒，多國商標系統十分方便，但馬德里商標指定國別也跟申請費用相關，業者需考量自身需求。若外銷的國家數少，單一國家申請可能較為划算。馬德里體系通常要指定國超過5國時較為划算，指定國家越多費用越高；歐盟體系則是進軍歐盟市場超過3個國家以上，採用歐盟體系更划算。無論如何，一定要查清楚欲申請之國家有無相同或相似之前案，以免白費工夫。
想進軍國際，申請細節要注意
姚漢婷表示，在台灣有不少餐飲業者，經營穩定後打算進入中國市場，卻發現商標早已被他人註冊在案，且可能被對方要求高價買回商標，例如花甜果室、朴大哥、幸發亭蜜豆冰。業者若想在其他國家使用相同商標，建議趁早佈局，避免「商標蟑螂」有機可趁。
她也建議業者可善用「優先權」，即在台灣申請商標後的6個月內，若有對手或商標蟑螂在其他國家想要搶註相同商標時，在與台灣有相互承認優先權的國家，台灣業者申請商標時能主張台灣申請案的時間，該國會優先核准台灣業者的商標申請。(這邊所謂的「優先權」各國適用?還是僅中國適用?不確定是否全球所有國家都可以，但大部分國家都可以，所以寫「其他國家」＞＞＞在與台灣有相互承認優先權的國家（世界貿易組織的會員都可以）
整體而言，每個國家商標申請的法規不同，有些國家註冊商標資訊不易查詢、申請資料不公開、審查委員主觀判斷不同等，讓商標申請前的檢索與比對、申請時的細節處理都十分不易。想申請其他國家商標的業者，可委由專業商標事務所代辦，協同當地事務所進行申請，較能確保註冊成功。
即使沒有註冊商標，也可以用著作權保護自己
姚漢婷分享另一種避免被搶註中國商標的解套方式：由於中國商標法第３２條規定，申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利。建議將自家設計的圖案，或將文字經過設計成為文字圖案，向中國版權局申請著作權登記，保全證據。他人日後再用同樣圖案申請商標於其他類別，著作權人可依法向中國商標局提起異議或無效宣告，撤掉對方商標。
若欲外銷不妨先申請當地商標，避免侵權又觸法！
即使只賣產品、不打算在國外申請商標，輸出前也需確認國外是否已經有相同的商標。如果要輸出產品的國家已經有相同商標，商品輸出至該國時會因為商標侵權而被海關扣住，不能進入該國販售。姚漢婷建議，若有心要外銷，不妨先申請當地商標，增加合作廠商信心，也避免白忙一場。
文章出處：台灣創意設計中心及TGA 「品牌好農 行銷台灣」計畫
