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【谈商标显着性——Adidas痛失 「三条杠」 】发布日期 : 2019/07/04

最近,Adidas痛失的「三条杠」商标,因为缺少显着性。

 

6月19日,欧盟普通法院(General Court)判决Adidas的「三条杠」商标无效,原因是该商标缺乏足够的特色。欧盟法院表示:「阿迪达斯公司没有证明该商标在整个欧盟范围内已经获得了使用它后的显着性。」

 

「三条杠」由阿迪达斯创始人Adi Dassler设计,在1949年8月18日首次在球鞋上使用,代表了不断前进、不断超越的体育精神。至今,已经被使用了70年之久。但自判决公布Adidas股票即下跌2.27%,冲击持续加码。对此,阿迪达斯方表示会继续上诉应对这一危机。

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商标是企业的无形资产,显着性则是商标的基本要求,缺乏显着性是商标申请过程中被驳回的重要原因。究竟如何让自己的商标具有显着性?金锐商标建议可以从以下几点入手

 

(1) 商标命名

a. 独创性-非沿用既有的词汇或事物。

b. 任意性-由现有的词汇或事物构成-达到音意一致。让名称和产品融为一体,相互作用,即可发挥巨大的品牌价值。

c. 暗示性-以隐含譬喻方式暗示商品或服务特性。

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(2) 商标设计

商标经过设计之后,会具有鲜明的特点,让人容易辨识。其中包括字体、颜色、外观等等均可通过设计达到,这是增强商标显着性的重要手段。

 

(3) 图文组合注册

如果某一标识的文字或图形缺少显着性,或与现有商标存在近似的可能性,就可以通过文字+图形组合或中文+英文组合的方式,一定程度上减少近似的风险。但需注意的是商标图文组合注册时有其一定的局限性,可参考下表:

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特别注意-「要做行销先请商标」,除以上几点外,申请商标前还应请专业事务所先进行商标的检索与筛查,可以避免:

1.在注册过程中未通过商标局审查;

2.在申请过程中被第三方异议;

3.注册完成后被第三方申请无效。

 

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