2021/04/28 著作權copyright©️所有 金銳國際專利商標聯合事務所

過去台灣被稱為代工王國,誕生許多隱形冠軍,且90%以上都是中小企業,而這些中小企業中隱藏了許多不為人知的冠軍企業。據《2020年中小企業白皮書》資料顯示,台灣中小企業甚至超過149萬家,占全台企業家數97.65%。

 

一、什麼是隱形冠軍企業?

隱形冠軍企業是由德國管理學家赫爾曼·西蒙提出,這一類企業的共通點就是:

  1. 社會知名度低;
  2. 具備其領域的核心技術與競爭力;
  3. 強調成本的優勢。

 

但既然是各自領域裡的冠軍,為何其品牌卻沒有廣為人知?因為他們注重於CP值,卻忽略了品牌價值!數位時代下貿易通路模式的改變,隱形冠軍們如果還單靠過去的經營管理模式,已無法再有優勢。接班後的企二代,如何利用數位轉型讓品牌曝光在世界各地,接觸到更多潛在客戶?

 

二、註冊商標提升品牌價值

要做行銷先請商標!電商時代崛起,除了實體店面,基本上每位業者都想將產品放到網路電商平臺販賣,特別是自2020年新冠疫情爆發以來,更是推動了電子商務的飛速前進,但入駐各大正規電商平台(如:蝦皮商城、MOMOLine@amazon、天貓等)就必須先有註冊商標。

 

同時,註冊商標還能有效阻止他人仿冒侵權我們的商品。倘若發現有人使用和我們商標相同或近似的logo,造成消費者混淆誤認,則可能構成侵權,我們即可寄發存證信函或律師函來維護您的品牌權益。依商標法第95條可處「三年以下有期徒刑、拘役或科或併科新臺幣二十萬元以下罰金」刑責;或依商標法第69條第三項向侵權者請求損害賠償,計算方式例如「查獲侵權商標權商品之零售單價1500倍以下之金額」等。


三、商標布局帶動品牌前往全世界

商標為屬地主義,即在哪個國家使用就需在那個國家提交商標申請,而我們台灣品牌最常規劃國家有美國、日本、中國、越南、印尼等。

那也許有人要問,既然商標為屬地主義,那我們常聽到如「世界商標」或「世界專利」是怎麼回事?

 

事實上,商標和專利都是沒有辦法透過一次申請就保護全世界的,但我們可以透過申請馬德里商標,達到一次指定即可保護全球超過108個馬德里商標體系成員國。而台灣申請人大多會以中國商標作為基礎案提出馬德里商標申請,由於世界智慧財產權組織(WIPO)仍會收取基礎費用,若指定國別未超過3~5個,則建議各國分開申請,費用較為划算。

 

※馬德里商標特色在於僅需一次提交,節省各國代理溝通成本及文件翻譯成本,但仍需注意基礎案(如中國案)5年內若被他人無效掉或廢止掉,或是商標未獲核准註冊,則其他指定之國家可以不保護該商標,這就是「中心打擊原則」。

馬德里商標可指定國別     ※資料更新截止: 2021年3月





56

歐洲 阿爾巴尼亞、亞美尼亞、奧地利、亞塞拜然、白俄羅斯、波士尼亞-黑塞哥維亞、保加利亞、克羅埃西亞共和國、塞普勒斯、捷克共和國、法國、德國、匈牙利、義大利、拉脫維亞、列支敦士登、摩納哥、蒙特內哥羅共和國、波蘭、葡萄牙、摩爾多瓦共和國、羅馬尼亞、俄羅斯聯邦、聖馬利諾、塞爾維亞、獅子山、斯洛伐克、斯洛維尼亞共和國、西班牙、瑞士、前南斯拉夫馬基頓共和國、烏克蘭、阿爾及利亞、比利時、荷蘭、盧森堡
亞洲 不丹、中國、北韓、哈薩克共和國、吉爾吉斯共和國、蒙古、塔吉克共和國、越南
非洲 埃及、肯亞、賴索托、賴比瑞亞、摩洛哥、莫三比克、納米比亞、蘇丹、史瓦濟蘭
美洲 古巴 中東 伊朗




52

歐洲 英國、丹麥、芬蘭、挪威、瑞典、冰島、立陶宛、喬治亞、愛沙尼亞、土耳其、歐盟、希臘、愛爾蘭
亞洲 日本、新加坡、馬來西亞、韓國、印度、菲律賓、柬埔寨、寮國、汶萊、泰國、印尼、土庫曼、阿富汗、烏茲別克斯坦、巴基斯坦伊斯蘭共和國 大洋 澳大利亞、紐西蘭、薩摩亞
非洲 尚比亞、波札那、迦納、馬達加斯加、盧安達、聖多美與普林希比共和國、突尼西亞、非洲智慧財產權組織、甘比亞、辛巴威、馬拉威
美洲 美國、哥倫比亞、巴西、墨西哥、加拿大、安地卡及巴布達、千里達及托巴哥 中東 巴林、以色列、阿曼、敘利亞

我的主攻市場只想放在歐洲國家,有沒有更單純的申請方式?

對於欲布局歐洲國家的業者,我們可以申請歐盟商標。

歐盟商標審查特色在於官方僅形式審查,只需一次指定即可保護歐洲地區27個成員國。但在公告期間27個成員國中任一個認為與自己商標近似之商標權人皆可提起異議,因此欲申請歐盟商標仍建議先進行檢索,以避開同名或高風險之前案問題。
 

歐盟商標會員國
愛爾蘭、法國、德國、比利時、荷蘭、盧森堡、西班牙、葡萄牙、丹麥瑞典、芬蘭、義大利、奧地利、希臘、賽普勒斯、捷克、愛沙尼亞、拉脫維亞立陶宛、馬爾他、波蘭、斯洛伐克、匈牙利、斯洛維尼亞、保加利亞、羅馬尼亞克羅埃西亞等歐洲國家。 
★歐洲主要國家有瑞士、挪威及英國未加入歐盟商標   
須注意,英國已於2020年12月31日正式脫歐。因此,唯有在2020/12/31前申請通過的歐盟商標才有延伸保護英國。

同時,申請國外商標還有一個小撇步﹣「國際優先權」

舉例:台灣商標申請時間是2021/04/20,則最遲於6個月內即10/20前在其他國家提出商標申請時皆可主張優先權,如此一來在第一次申請日後若有其他有心人士搶註冊商標,當局會以4/20作為優先權日,不會核准後來相近的商標。

 

而海外還沒有成立公司的也不用擔心,同樣可以用個人名義先提出申請。因海外商標申請審查的時間通常比台灣商標還長,除了善用「國際優先權」這個小撇步外,金銳認為提前進行智財布局才是提升品牌價值的最大保障唷~